⒈ 指消費者在購買和消費商品過程中的心理活動。一般是：先接觸商品，引起注意；然後經過了解和比較，產生興趣和偏愛，出現購買慾望；條件成熟，作出購買決定；買回商品，通過使用，形成實際感受，考慮今後是否再次購買。